0年月1日，i茅台数字营销APP正式在各大应用商店上架运营,尽管当前仅是部分非标上线i茅台，但申购热情高涨，中签率极低，茅台品牌号召力和旺盛需求充分展现。
i茅台上线4天已累计5万人次申购，单日人次均超万。分产品看，珍品申购人数约万，日投放量略提升至瓶，中签率约0.%；单瓶装申购人数逾0万，日投放量由瓶提升至1.万瓶+中签率约0.6%；虎年盒装申购人数由10万上升至近万，日投放量不足盒，中签率约0.0%；茅台申购人数近万，日投放量由1.万瓶减少至余瓶，因而中签率由1%下降至0.5%。
从平价购买非标产品的极低中签率看，即便考虑黄牛集体申购情况，也充分说明茅台极高的品牌号召力和旺盛需求。
按照i茅台于1号首秀时的平台数据显示，0万人参申购，其背后参与申购的资金接近亿元，这个数字都快抵上泸州老窖一年的营收，由此可见这次i茅台的上线已掀起了白酒行业巨大的波澜，惊人的销售额与营收，让网友忍不住调侃：“茅台，这样可能真的没有朋友了”。
i茅台带来的发展新浪潮
带动流量整合·茅台庞大流量引动营销新变革区别于以往分散于各个电商平台和线下经销商的销售渠道，虽然i茅台暂未投放飞天茅台酒，但凭借茅台多年来的品牌影响力和号召力，依旧吸引了无数消费者前来，以此收拢成巨大流量入口，同时撬动大量非标茅台和酱香系列酒销售。
这是自年的“茅台云商”第一次尝试以来，茅台正式从传统消费型公司到互联网+的商业模式的重要转折点。
把握文化阵地·输出企业文化、塑造企业形象集中的线上销售+内容输出地，未来文化宣传将更为精准和生动，提升茅台长期品牌价值。
“小茅”形象的塑造直接增强了APP的人性化和趣味性，文化展示部分从茅台简介和产品介绍，从图文到品牌故事广告视频，都在讲述着品牌曾经的故事和精彩的延续。
培育消费习惯·掌控精准后台数据与客户画像不知不觉间，茅台已经走在消费者培育上的行业前列，i茅台自上线之后带来的巨大流量，除了带来明显的巨大经济效益，更拥有数十百万人，甚至未来更多的客户群体所提供的后台数据。于茅台而言，这些数据将会影响未来茅台在制定战略上的重要决定和关键布局。
Q:i茅台将来是否同样也会“倒爷”扎推？
“i茅台”的逻辑不是“比快”，不仅“一人一码”实名注册，而且一改很多电商“抢时间”的做法，在一小时内先广泛登记。登记时间结束后，再由大数据平台随机甄选。而且，甄选有区块链技术支持，并由第三方公证机构存档备查。这个过程由大数据平台随机抽取，人工无法控制。现行条件下，任何人在线上环节做手脚的可能性尽失，为了保证申购公平，用户将生成一个专属申购码，利用区块链的算法将申购码加密后，再生成申购成功因子，最后产生结果，并由公证服务生成公证文件。
Q:i茅台为何暂未上架“飞天”，后期会恢复上架吗？
试运营期间不直接投放ml飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。毕竟飞天茅台属于拳头产品，也属于代表性产品。而且茅台电商平台是茅台未来营销改革的方向，是营收和纯利润同比增长率的关键，所以飞天茅台上线电商平台只是时间问题。
Q:i茅台与年的茅台云商APP又有何异同？
底层逻辑不同。“茅台云商”的购酒逻辑很简单，先到先得，卖空为止，因此“黄牛”大批涌入，拼“手速”很难抢过有外挂工具的“黄牛”。i茅台的销售模式与「社区团购」线上预订、线下提货的模式类似。消费者填完身份信息后，可以申请预约购买，但「中签」后，并不是直营快递发货，消费者需前往茅台官方合作的第三方平台线下店铺自提。这个新玩法，将茅台、渠道商和消费者三方形成交易闭环，既维持了茅台传统的线下模式，又在线上吸粉了新的用户增量，将其汇聚到茅台私域流量之中。
白酒行业数字营销发展启示疫情当下，对于各行各业而言都面临着不小的挑战，而从今天国家统计局发布的《01年居民收入和消费支出情况》中，我们可以很明显看出全国居民人均食品烟酒消费支出元占比9.8％，环比00年数据，该项类目仍持快速增长态势，白酒行业在疫情期间依旧是稳定增长，持续壮大。
自00年以来受疫情影响，实体店受影响较大，而移动端爆增空前的流量，网上购物应用市场份额增长，电商行业随之迎来了最巅峰最快速的发展，时至今日0年4月份依旧稳定上升，不见颓势。i茅台的“悄然上线”是对疫情影响作出的有效对策，也是对顺应当下电商行业蓬勃发展下的一步关键棋。
0年1月6日，国务院发布《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》（以下简称《意见》），即国发（0）号文件。号文件指示，要发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。
并且聚焦酱香型白酒原产地优势，持续开展具有全国及世界影响力的白酒宣传推介活动，不断巩固提升产区品牌知名度和美誉度；强化核心产区生态保护；修订完善酱香白酒标准体系；规范行业发展做大产业规模，不断释放酱香白酒“主产区”优势。
政策的持续利好，加速电商行业的持续发展，让消费者认知从“酒香不怕巷子深”到“巷子深处有好酒”，从拘泥于宣传历史与传统，到结合时下热点跨界引流，从发现市场到开发市场，跳出舒适圈，让消费者真正了解酒香。
这对当下白酒行业发展，即是挑战也是机遇，是营销成本投入增加的挑战，也是需要应对“各路神仙”外在营销手段升级或是内在提升产品内控高标准的多种挑战。
0年月8日郎酒发布《郎酒酱香型白酒企业内控准则》
国窖vs澳网
泸州老窖vs《姜子牙》
王茅vs伦敦时装周
贵州中盛酒业股份有限公司是集酱香型白酒生产、招商运营为一体的综合性酒业公司
旗下的“中盛”品牌系列酒在全国有广泛的知名度，“中华逢盛世、酱酒铸辉煌”“盛世中华、酱酒飘香”口号更是得到消费者的一致称赞。每一款“中盛”系列酒都凝聚着中盛人的精心研发投入，其酒质秉承茅台镇二千多年独特的酿造工艺：端午制曲、重阳下沙，一年一个周期、二次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的纯正酱香型白酒工艺，表现酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长之特点，坚守品牌酒质底线，只为做好每一瓶好酒。
中盛·年代记忆
遵时节，合四序
始为粮，后成酿
年复一年如期至
重阳沙，端午曲
匠人制，古法量
百余工序佳酿藏
酱香突出，优雅细腻
丰满醇厚，回味悠长
空杯留香持久;
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文/子默
校对/子默
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中华逢盛世酱酒铸辉煌--
本文编辑：佚名
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